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线上互动火热,线下推广霸屏,怎样的宣传才能让一部热剧保持生命力?

精准引流 营销推广引流大师 1个月前 (12-16) 20次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
2017 年对于 PP视频来说是重塑与迎新的一年。PP视频在影视内容运营上创新实现差异化,精选有影响力的影视作品形成剧场矩阵,其中着力打造的“燃剧场”专题主打男性观众群体,汇聚多部抗战精彩剧集,再现民族危亡时刻的峥嵘岁月,《战鼓擂》《枪口》《心如铁》等一系列经典抗战剧集结放送,多部剧集深受观众喜爱。

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2018 年开春,由刘淼淼执导,钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟领衔主演的青春爱情剧《一路繁花相送》于 2 月 7 日登陆 PP视频后,迅速引发了点击热潮,上线 5 日在 PP视频的播放量便达到 6000 万,占全网上线 5 日总播放量的 30%,截至发稿微博话题#一路繁花相送#阅读量已达到 12.9 亿。
 
线上线下齐刷屏,《一路繁花相送》领跑 Social 热搜
 
一路繁花相送》改编自青衫落拓的同名小说,讲述了路非与辛辰相识、相爱、错过、寻回,最终初心不变初恋白首的爱情故事。该剧投资超两亿,早在筹备伊始就受到了各平台的“争抢”。剧中男女主角的扮演者钟汉良与江疏影都是当红的实力派演员,炎亚纶、李晟、李浩轩等主演也在剧中贡献了精彩表现。


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截至发稿,《一路繁花相送》已播放至 30 集,剧情正进入最精彩的部分。该剧以“戏中戏”的独特形式,深入地展示了路非与辛辰在戏里戏外相爱、错过再到寻回的过程,可谓真正诠释了“人生如戏”。


对于这样一部有颜有戏的 2018 开春大剧,作为《一路繁花相送》网络首播平台的 PP视频该剧开播之际便联手苏宁展开了极具特色的宣传活动。借助苏宁产业多年来积累的线下优势,PP视频将此剧预告片投放到了连云港、鞍山、镇江、南京、汕头 5 个城市的苏宁生活广场户外 LED 大屏,及上海、徐州、重庆、成都等 16 个城市的苏宁影城 9 连屏中。


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此外,《一路繁花相送》还在全国千余家苏宁易购门店电视展示屏联动宣传。相关视频线下各渠道整体露出一个礼拜,曝光量达到千万级别。此次 PP 视频借势苏宁线下优势进行多城联动,开辟了电视剧宣发新形式,足见 PP 视频对于《一路繁花相送》的期望之高。


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线下的宣传活动声势浩大,《一路繁花相送》的线上互动更是丰富多彩。《一路繁花相送》官微“福利”不断:在苏宁影城、苏宁置业现场随手拍“繁花”,与该剧预告片打卡合影;在欣赏好剧的同时动动手指,用真心发送催人泪下的弹幕情书;在情人节与春节期间用最中意的剧中台词对男神女神表白;如果能够穿越,试问你愿意成为剧中的谁……


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定制明信片、马克杯、限量版海报,每一次活动都提供了丰厚的奖品作为对剧粉的回馈,而《一路繁花相送》在朋友圈、微博等社交媒体的一次次刷屏也充分展示了观众的热情,大家集体回忆十年追爱的青涩往事,话题热度持续走高,多篇文章阅读量 100000+,不少微博段子手也加入“围观”行列,用幽默诙谐的语言感叹网友们追爱不易,带来了极佳的宣传效果。


除了线上线下联动与各种“自来水”, PP 视频自有的自媒体矩阵也对《一路繁花相送》进行了全方位宣传,自该剧播出以来,总推荐量迅速升至百万级别。相关统计显示,《一路繁花相送》开播 5 天,今日头条、一点资讯、秒拍、快手等 8 家自媒体发稿量已超过 200,累计推荐量达到 500 万。光明日报等媒体也持续跟进报道,这也显示出 PP 视频日益增长的影响力与传播度。


1+1>2,把握自身优势持续创新决胜 2018
 
PP 视频作为国内视频直播行业最早的入局者之一,深耕十余年,不仅保持了过去的优势板块,还打开了更多新的突破口,如今已形成了“体育+娱乐”并重的内容运营战略。自融入苏宁“大家庭”之后,PP 视频的发展可谓一步一个台阶,苏宁强大的品牌效应以及雄厚的资金实力,也让 PP 视频接连拿下各种影视、赛事版权的过程更加顺利。


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PP 视频的“优势特色”——体育内容,是大部分平台所不具备的“重武器”。2017 年,PP 视频拿下的各项体育赛事全媒体版权价值已超过 100 亿,并且仍在持续购入国内外优质赛事版权,吸收体育行业人才。

作为第一家集齐中超、亚冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球版权的媒体平台,PP 视频 2017 年全年直播场次超 5000 场,高居行业第一。黄健翔、詹俊、张路等 66 位足球解说大咖无死角全面覆盖各项赛事,PP 视频以足球为核心的体育板块已成为涵盖赛事直播、图文短视频及社区互动的中国第一足球媒体互动平台。


冠绝业界的独家体育版权为 PP 视频提供了坚实的流量保证,而在此基础之上,PP 视频对娱乐内容持续发力,《一路繁花相送》作为 2018 开年的首部大剧,已经让 PP 视频在苏宁八大产业整体生态支持下,开创了独特的线上+线下的整体宣发模式,并在《一路繁花相送》的宣传推广上初露锋芒。


由 2017 年 PP 视频独具慧眼拿下《人民的名义》网络独家版权最终大获成功一事,便可以看出 PP 视频在选剧上的胆量和魄力。而 2018 年《一路繁花相送》再次成为热议话题无疑极大地提振了 PP 视频的信心,PP 视频今年不仅会收录更多影视佳作,还将在内容宣推上不断创新升级。


在深化内容运营的同时,PP 视频将结合智能大数据推荐,强化内容策划、生产、分发、传播到视频销售的全产业链能力,继续坚持媒体视频平台使命,聚合正能量优质内容,并有效甄别过滤负能量、低俗、恶俗、媚俗、格调不高的内容。


依靠苏宁八大产业在 2-4 线城市具有绝对优势的线上线下完整布局,PP 视频已经逐步成为 2-4 线城市新青年最喜爱的体育直播+娱乐内容综合平台。PP 视频多年来积累下的内容资源和用户流量,能够为苏宁在未来的产业升级和生态布局提供强有力的品牌曝光和流量入口,而苏宁的线下资源也可以更好地提升 PP 视频品牌声量,两者相得益彰,实现强强联合,在电商+内容层面玩出更多的新花样。


今年,PP 视频将继续依托苏宁生态圈,以 O2O 商业闭环模式探索行业体系化的变现模式,打造全渠道、全场景、全客群的服务模式,不断提升用户体验,以生态驱动 PP 视频在 2018 年的成长和爆发。


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