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微信引流——掌握移动互联网第一引流入口

精准引流 营销推广引流大师 3周前 (01-04) 25次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口        学前提示
        微信的火热带动了各行各业的内容营销,微信已经成为企业宣传引流的一个入口,无论是微商、传统行业还是互联网行业,都离不开微信平台提供的营销机会。本章为读者介绍移动互联网第一引流入口——微信搜索。
       微信移动互联网搜索的壮大
        微信发展到 6.1 版本之后,搜索功能大大增强,进入微信界面,点击上方的搜索按钮,就能进入搜索界面,如图 5-1 所示。在搜索界面,可以搜索指定的内容,输入关键词就能进入。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口            图 5-1 微信搜索 
        微信搜索基于强大的用户群体,给人们的社交生活带来各种变化。重要的就是社交的增深,微信是一个社交工具,它比起百度搜索来具有强大的社交性质。基于社交的搜索工具,要更加具有增深关系的作用。 
       微信提供的搜索功能更加个性化,也就是更加“懂你”,不同用户搜索同一关键词,获得的搜索结果是不同的,因为微信会把用户的聊天信息、关注的公众号、朋友圈的信息同时展现在用户的面前,实现个性化的搜索体验。 
       微信搜索的内容十分接地气,因为每一个人的朋友圈都是真实的朋友在撰写相关内容,用户通过关键词搜索出来的信息是朋友们的信息,还能够搜索到那些经过精心打造的微信公众号文章。 


下面来看看微信是如何壮大移动搜索的。 
5.1.1 扩大腾讯互联网地盘 


         微信是一款实时交流的通信工具,相比传统的通信工具来说,微信更快捷、更方便,成本也更低,可以说,微信对于当下的人们来说,有着十分重要的意义。
        2010 年,曾经开发过 foxmail 和 qq 邮箱等产品的张小龙带领他的团队开始着手微信的开发。据悉,张小龙当时就开发微信一事给腾讯马化腾写了一封邮件,他认为类似 kik 的通信工具会对腾讯旗下的 qq 带来很大的冲击,因此建议开发这类通信工具,抢占市场。刚开始,微信的研发人员只有 20 个人左右,当时,这个团队并没有开发手机客户端的经验。但是,他们克服重重阻碍,开发出了微信的第一个版本——微信 1.0 版本。 
         微信自从推出后,其发展速度呈现飞跃之势,这是任何人都始料未及的。在上线后的短短时间里,就聚集了上千万的微信用户,这样的发展速度,是远远超出腾讯和其竞争对手所预料的。
        微信推出后,很快成为腾讯的最大亮点之一,它的成功主要得益于两方面。 
        腾讯拥有的庞大数量的用户群体;
        微信产品本身具有的优势。
       正是因为这两点,让微信在同类竞争产品中脱颖而出,用一句话概括,就是“一直被模仿,从未被超越”。 
      截至 2016 年 3 月,微信每月活跃用户已达到 5.49 亿,从这样一个庞大的数据可以看出,微信已经成为人们日常生活中不可或缺的工具,短短 5 年间,微信从零开始迅猛扩展,达到今天这样的规模,很多人猜不透微信为什么会有这么大的魔力,能够获得如此巨大的成功。 
      在笔者看来,微信除了有腾讯背后亿级的用户量作为支撑之外,还得益于几次重大的功能升级举措。微信搜索功能是在 2015 年 1 月 21 日发布的微信 6.1 版本中上线的,
     笔者认为,这个功能的上线扩大了腾讯在 pc 互联网、移动互联网的地盘,因为利用微信搜索功能搜索出来的内容不仅贴近用户需求,而且搜索出来的信息广告率低。相比百度搜索,在微信上搜索的信息,广告率要低很多,而且微信公众平台文章内容的价值性会更高,因为微信公众平台的粉丝流量都是靠运营者撰写优质内容吸引过来的,不能给用户带来价值的微信公众平台是不长久的。企业想要吸引用户,就必须不断地提高内容的价值,因此用户在微信上搜索出来的内容更加具有价值。如今微信公众平台越来越多,每天都有大量的微信公众号在平台上生产高价值的文章,这些内容都会为微信搜索引擎的发展打下良好的基础。未来,微信搜索为腾讯带来的价值,必定是不可估量的。
 5.1.2 微信成为移动互联网的最大引流入口
      2016 年 9 月,腾讯股价超过了中国移动,成为亚洲市值最高的公司。腾讯市值的上涨,除了游戏业务持续稳健上升之外,还要归功于腾讯的微信业务,目前微信已有超过 8 亿的活跃用户。笔者认为,腾讯的市值至少有一半是靠微信支撑起来的,微信对于腾讯来说,不仅是塑造了微商这个行业,而且很多第三方商家入驻微信公众平台,带动了一大批流量的进入。在 pc 端,搜索引擎占据着至高之地,然而在移动互联网端,并没有一个集中的入口,而拥有上亿级活跃流量的微信,很有可能成为一个突破口。目前,微信团队也在考虑如何通过微信打造移动互联网入口,抢占市场大流量。目前,除了搜索之外,在微信的钱包里,已经有了一个相对集中的服务入口。在该界面上,可以看到腾讯自身及第三方提供的服务,包括一些生活服务、出行服务、购票服务等,如图 5-2 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口           图 5-2 微信钱包的服务入口
          在钱包界面,用户随便点开一个服务功能,就能进入相应的界面,如点开火车票机票按钮,就能进入同程旅游界面,与 app 相比没有太大的差别,如图 5-3 所示。未来,微信如果能够将第三方服务入口普及,它将会成为一个巨大的移动互联网流量入口。到那时,用户不用在微信上下载各种各样的 app,只要打开微信,找到需要的服务入口,点击就能通过入口进入相应的界面,这种模式具有无限大的价值,对于用户来说,也是极其方便的。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口             图 5-3 同程旅游界面


5.1.3 应用号:微信平台的新式玩法 
      2016 年 9 月 21 日,微信的应用号开始内测。应用号,也被命名为“小程序”,是一种新的开放功能,通过“小程序”,开发者可以快速开发出一个小程序,然后在微信内被快速而便捷地获取和传播。《微信小程序平台服务协议》里面有关的描述如图 5-4 所示,相比微信公众号,小程序审核流程更复杂。目前,小程序已经上线,个人、企业、政府、媒体或其他组织都可以注册申请。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口         图 5-4 微信小程序平台服务协议 
       如何找到小程序呢?笔者找到了一篇由腾讯公众号发布的文章,这篇文章详细地讲解了找到小程序的方法,如图 5-5 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口         图 5-5 找到小程序的 5 种方法 
       下面以小程序“饿了么外卖服务”为例讲解小程序的玩法。第一个扫描二维码找到小程序的方法因为环境的限制,笔者就不在这里赘述了,用户可以线下寻找小程序的二维码扫描进入,笔者主要介绍其他 4 种寻找小程序的方法。
微信搜索
      在微信客户端的搜索界面输入“饿了么外卖服务”关键词,进入“搜一搜”中心,就能在搜索的结果中看到“饿了么外卖服务”小程序,点击小程序进入相应界面,如图 5-6 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口图 5-6 微信搜索小程序 


公众号关联 
      在“饿了么网上订餐”微信公众号上可以找到“饿了么外卖服务”小程序,如图 5-7 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口图 5-7 公众号关联小程序
 好友推荐 
好友将小程序分享之后,用户就能通过好友推荐的链接进入相应的界面,如图 5-8 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口            图 5-8 好友推荐小程序 
历史记录查找 对于使用过的小程序,会出现在“发现”功能里。打开微信,进入“发现”界面,点击“小程序”按钮,就能看到使用过的小程序,如图 5-9 所示。
微信引流——掌握移动互联网第一引流入口         图 5-9 历史记录查找小程序

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