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​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

引流 营销推广引流大师 3周前 (01-04) 14次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?互联网分析沙龙出品
文/沙龙君 编辑/Jessie

国外广告和营销研究公司 Gallup&Robinson 曾发布过一份报告指出,在测试广告效果的 50 多年中,发现使用软色情内容是一种与市场交流的明显高于平均水平的策略。不仅在国外,国内也是如此。营销人员经常在广告中使用性意象之类的策略,来吸引消费者的注意力。软色情在吸引消费者的注意力方面非常有效,一旦引起他们的注意,就可以记住信息或者促使产生购买行为。

 
从 PC 时代到移动互联网时代,打擦边球的软色情广告从未消失,并且与用户的距离越来越近。尤其是在短视频流行的当下,软色情广告更是成为某些非主流社交产品获取用户的重要手段。

最近在刷快手时,频繁出现的一个名为“陌声”交友 APP,极大地吸引了沙龙君的兴趣。作为一名“老司机”,即使见过了大风大浪,还是会被陌声在快手上大打擦边球的软色情广告所震惊。“这就是我在陌声上找的女朋友,不仅长得漂亮,而且还很会呢,嘿嘿。”不仅视频文案如此露骨,画面也够辣眼睛:身着性感齐 P 短裙的女性,反复做出扭捏的动作。  

​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?
 
在好奇心(性感画面)的强烈驱使下,沙龙君下载了陌声这款交友软件。体验一番之后,沙龙君发现这个交友软件,远不只是陌生人交友那么简单。 

 “我的爱,赤裸裸”

被软色情充斥的社交网络中,成年人与未成年人的世界往往存在着较为分明的界限。在后者经常活跃的虚拟空间中如贴吧、QQ 群等,未成年人们的行为特征是会用一些成人费解的黑话社交,软色情大多数情况下具有一定的隐匿性。而成年人的软色情世界,大有欲盖弥彰的特点,极尽露骨挑逗之能。赤裸裸的性暗示以及大尺度的语言出现更是常态。

陌声便是如此。其在快手端内投放的多个广告视频元素,包括了内裤、下半身、跪地姿势、胸等明显的性意象。“女主”通过摆出特定的姿势,让观者想入非非。
 
​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

除了言语的暗示之外,针对演员的某些特定镜头,同样是在打擦边球。
 
​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

沙龙君还发现,除了信息流广告之外,陌声还在快手上开设了数十个账号,如陌声-去约会、陌声同城交友、陌声妹妹等你来爱、陌声小姐姐骚动你的心等,将批量化生产的软色情视频,在这些账号中进行投放。很显然,陌声意在通过这种账号矩阵的方式,一方面在快手上吸引自然流量,另一方面也可以规避单一账号被封杀或限流的风险。

在体验一番之后,沙龙君最大的感受,陌声名义上是一款打着有真爱、更高效、更真实为噱头的交友婚恋产品,实则有低俗色情之嫌:穿着暴露的年轻女性随处可见,她们还经常配上“你好,很高兴遇见你,玩吗?”等这样的挑逗性文字。

不过,让人诧异的是,该平台上直播的用户似乎并不喜欢使用美颜功能,当你被封面图诱惑进去看到素人的面目之后,忍不住要惊呼:不加滤镜就敢直播,谁给你的勇气啊!此外,该平台上四五十岁的大妈用户也比比皆是,难道她们也是来寻找真爱的吗?



漏网之鱼还是平台开绿灯? 

今年 7 月,快手公布了开展网络恶意营销账号专项整治行动的结果,在不到 3 个月时间内,平台累计清理违规账号3125 个,其中,就包括了低俗色情的账号类型。

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一直以来,审核系统是各大平台对外展示自身风控能力的重要手段。在审核机制方面,快手整治强调主要是借助技术主动拦截、专项集中审核和引导用户举报等多种方式,加强内容治理。根据恶意营销号违规情节严重程度采取,限制流量、限时封禁、关闭账号等处置措施。

从公布的数据来看,快手的整治的确取得了成效。然而,让人疑惑的是,陌声的低俗色情视频广告,究竟是如何通过审核的,难道是漏网之鱼吗? 

沙龙君了解到,企业在快手、抖音等投放广告时,一共要经过开户资质与内容素材两次审核。为了提升商业化变现能力,广告代理公司通常会采用各种方式,帮助客户顺利开户。而客户与平台系统之间的博弈,主要是在内容审核环节。

由于风控升级,平台对于内容的审核会由系统与人工双重审核完成。通常情况下,像陌声这种带有性暗示、低俗、露骨的视频,其实是很难通过的。所谓“上有政策下有对策”,广告代理商就会采取“蹭审”的方式,对广告素材做出调整,反复提交,总有审核通过时。

“蹭审”的套路即:能软就软,不断蹭审。一个户蹭审蹭不下来,就换户。再不行,再调整内容,继续蹭审。不过,还有另外一种情况,如果广告主投放金额达到一定数额标准(可能日消耗是数十万、数百万级别),平台也会开绿灯放行,大多是客户端外的联盟投放。如果是在客户端内,往往会结合人群、地域等标签,再进行推送。

结合陌声在快手上的曝光频次,以及矩阵账号规模,可以推测陌声的投放力度应当很大。无论是采用哪一种方式过审,陌声低俗色情广告的泛滥,在一定程度上也反映出快手的审核机制失效的尴尬境况。



陌声,到底是什么来头?

在陌生人社交和婚恋领域,百合网、世纪佳缘、陌陌、探探、SOUL、赫兹等都是拥有一定知名度的产品。对于这款号称“7000 万单身用户的共同选择”的陌声,沙龙君此前的确没有听说过。

​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

那么,此前籍籍无名的陌声,敢于在快手上大肆进行软色情广告轰炸,究竟是什么来头?

在第三方篇平台企查查上检索陌声,显示安骥航为陌声 APP 的创始人、CEO,并无企业信息,且官网链接已经失效。看来颇有一些神秘。

不过,官网还是很容易找的。在陌声的官网上显示:
深圳市爱聊科技有限公司(以下简称“爱聊科技”)成立于 2012 年 6 月,位于深圳南山高新科技产业园区,是一家专注于通讯社交软件研发、运营的互联网公司,公司荣获有“国家高新技术企业”、“深圳市高新技术企业”双重认证资质。

原来是南山区的高科技企业,失敬失敬。往后面看,爱聊科技还曾经获过多个行业大奖,覆盖用户超 1 亿人:
爱聊科技在移动互联网行业深耕多年,积累了丰富的软件研发运营经验,旗下有陌声等多款通讯社交软件,覆盖用户超过 1 亿人,旗下软件曾荣获全球领先数据研究机构-艾媒咨询颁发的“年度最佳社交应用”、百度“安卓应用市场-最佳社交产品”等多个行业奖项。

在最新的一篇新闻稿中,爱聊科技表示加入了中国互联网协会,并在新闻稿的最后称:
今后将一如既往坚持有温度、有真爱、值得信赖的初衷,打造良好生态环境,服务美好网络生活,助力网络社交健康有序发展。

​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

沙龙君想说的是,在助力网络社交健康有序发展之前,能不能把快手上的低俗色情广告先自净一下。现在这个样子,你是在打谁的脸呢?



层层诱导付费:以交友之名,行割韭菜之实

沙龙君在前面提到,陌声不只是一款陌生交友那么简单,还疑似通过各种套路层层诱导用户付费。

每一位新用户,在下载注册之后都会拥有 150 个金币。当设置完个人资料,新用户就会欣喜的发现,众多美女头像纷纷前来打招呼,如果不是人品爆发,可能就是自己太帅气了。

沙龙君就是自我陶醉之中,开始与各位美女热聊起来。在平台功能的提示下,只要送礼物就能够增加与对方的亲密度,不就是礼物吗,平台送的金币足够买个玫瑰花,大大方方的送就是了。

然而,开场热聊还没有开始多久,沙龙君发现金币已经用完,已经无法与对方继续聊天。对话框提示——免费消息数已用完,做任务和充值都可获得金币继续嗨聊,互相关注后消息免费。
 
​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?

沙龙君也尝试了免费赚币,就是做各种任务,但一次视频聊天都要 100 多金币,做任务所得实在是杯水车薪。进到充值送贵族的页面后可以看到,3 元能够兑换 35 金币,最高的档位 1198 元能够兑换 13970 个金币。

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你以为充值之后化身土豪,就可以顺利和对方嗨聊了吗?NO!事实上,陌声的套路才刚刚开始。多位用户反馈,“和对方互相关注之后,可以免费聊天。但是对方几乎不会关注你。一旦对方关注你,她就无法赚取积分换钱。就是一个坑。”
 
​在快手玩软色情引流 “陌声”以交友之名割韭菜?插图(9)

也就是说,这是一款用户的所有聊天行为都要付费的交友软件。问题是,陌声又不是走的高端 VIP 路线,更何况上面还都是中年女性。除了割韭菜的这种行为,实在是想不出其他收费的理由了。

写在最后:

综合来看,陌声这款交友产品,其模式主要是通过低俗色情广告投放,吸引大量男性用户使用,然后将每一个交流功能全部进行付费化。而女性用户,则是依托于聊天赚取积分,然后将积分兑换为现金收入。打个比喻来讲,陌声的套路是联合女性用户共同打造了一个鱼塘,宣称这里的鱼多、肤白、貌美、好上钩,吸引了大量男性用户前来钓鱼。结果却是,真正上钩的不是鱼塘里的鱼,他们才是被掉到的那条鱼。

人为刀俎,我为鱼肉。在陌声的眼里,他们不仅仅是鱼肉,还是掉落的钞票,等待着被收入囊中。

END

今日话题你玩过陌声吗?你如何看待陌声的收费行为?
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