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百度引流——最强流量入口

引流 营销推广引流大师 3周前 (01-04) 12次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码
         学前提示
           百度搜索引擎是我们每天都在用的工具,它能够将企业网站展现在用户搜索的结果中,从而成为企业网站最重要的流量入口,那么它的排名原理、推广方法、推广流程又是什么呢?本章让读者来看看这个强大的流量入口。
百度引流——最强流量入口

        搜索推广排名原理
         想要了解百度搜索推广排名原理,就需要从价格排名原理、质量度、出价和点击算法出发。下面介绍百度搜索推广的排名原理。 
综合排名指数(CRI)
        在百度搜索推广中,百度关键词排名的真正衡量标准就是综合排名指数(CRI),综合排名指数 = 质量度 × 竞价价格,三者的解析如图 4-1 所示。
百度引流——最强流量入口                        图 4-1 相关解析图专家提醒 

           专家提醒

            质量度的影响因素包括网站的质量、账户的表现和点击率等,而影响竞价价格的因素包括企业设置的最高价格和最低展现价格,相关内容会在后面进行详细介绍。
          质量度和竞价价格都是有相应的细分因素影响的,当企业主在推广的过程中,遇到不同的问题时,就需要不断地通过细分思维找出不同问题的纠结点,然后找出相应的对策,提出优化方案,实行优化方案策略来达到优化的目的,如图 4-2 所示。
百度引流——最强流量入口

                  图 4-2 企业主优化关键词的思路 
拆分解析——质量
          直接影响关键词综合排名指数的因素中,第一个就是关键词的质量度。什么是质量度?质量度在百度百科上的解释为:“质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。
         ”网民对关键词及关键词创意的认可程度越高,则该关键词的质量度就越高,所以关键词的质量度的主要意义如图 4-3 所示。


百度引流——最强流量入口                   图 4-3 关键词的质量度的主要意义
         百度引进质量度是有一定缘由的,百度百科上的解释如图 4-4 所示。
        从百科的解释可以看出,质量度引入的最终目的是想要提高用户的搜索体验度,有了质量度,就能在一定程度上限制之前的高价买排名的现象,还能提高用户的接受程度。
百度引流——最强流量入口                      图 4-4 质量度的引入背景
        早在 2007 年,百度搜索引擎的竞价排名就开始了,其关键词的排名和出价是透明的,相关介绍如图 4-5 所示。
百度引流——最强流量入口图 4-5 2007 年关键词排名和出价是透明的解析和影响


           2007 年可以算作是百度搜索引擎竞价排名的一个分界点,2007 年之后,质量度的概念就出现了,这样就避免了企业主出高价把相关性低的推广创意设置成很高的排名的情况了。质量度的影响因素主要表现在 3 个方面,如图 4-6 所示。
百度引流——最强流量入口                       图 4-6 质量度的影响因素
下面介绍质量度的几大影响因素。
 关键词的点击率 
        点击率是点击量占展现量的比率,点击率能够直接响关键词,点击率高,说明用户或潜在用户的关注率就高,有关点击率的介绍如图 4-7 所示。
百度引流——最强流量入口                      图 4-7 点击率的相关介绍
    创意撰写的质量
         这里的创意撰写质量包括几个方面,如图 4-8 所示。
百度引流——最强流量入口                    图 4-8 创意撰写的质量因素
(1)匹配度。这里的匹配度指的是创意与关键词的匹配度,匹配度高,创意质量就高。
(2)相关性。符合几个特点,就能被认为符合系统的创意内容与关键词的相关性要求:


        标题和内容飘红;
        内容通顺;
        关键词单元划分合理。


(3)撰写水平。创意的撰写,需要围绕关键词来创作,越通顺的创意,越能吸引潜在客户的注意。百度无法判断创意,但是能判断其是否通顺,百度引进了一个专门判断创意水平的词——通顺度。
         通过资料查询,得知通顺度计算公式如图 4-9 所示。
百度引流——最强流量入口                         图 4-9 通顺度计算公式
       在百度百科上,创意通顺度判断标准如图 4-10 所示。
百度引流——最强流量入口                   图 4-10 创意通顺度判断标准
         所以通过上面的判断标准,可以得出以下几点结论,如图 4-11 所示。
百度引流——最强流量入口                图 4-11 通过判断标准得出的结论
     账户的表现
          账户的整体架构要清晰合理,单元关键词要在词性上保持一致,将关键词带入通配符中时,要语意清晰,语句通顺,账户综合表现注重点滴积累和持续优化,账户表现主要包括两方面因素,如图 4-12 所示。
百度引流——最强流量入口           图 4-12 账户表现主要包括两方面因素
        质量度对推广账户有哪些作用呢?总结为图 4-13。
百度引流——最强流量入口                 图 4-13 质量度对推广账户的作用
        在账户中,质量度以星级的形式来展示,每个等级都有不同的意义,如图 4-14 所示。

百度引流——最强流量入口                             图 4-14 星级的意义
          对于一星词,建议企业优化关键词质量度,同时重新提出关键词,再次行优化;对于二星词,建议在持续优化的基础上,尝试提高出价;对于三星词,建议调整出价,并优化质量度。
     拆分解析——出价出价
      是指企业愿意出的最高点击价格,如图 4-15 所示。
百度引流——最强流量入口                         图 4-15 出价的两点要义
从几方面解析“出价”。
最低展现价格 
          最低展现价格是百度平台给出的关键词展现的最低价格,也就是说企业给出的价格低于这个价格,其关键词就没有展现的机会,如图 4-16 所示。
百度引流——最强流量入口                 图 4-16 最低展现价格的作用
          因此,企业要知道最低展现价格,了解出价不是最终目的,但是了解出价是实现最终目的的重要步骤。
现状和决定因素 
        关于“最低展现价格”的价格形式,有几点现状,如图 4-17 所示。
        为什么会出现这两种情况呢?因为最低展现价格由两方面因素决定,如图 4-18 所示。
百度引流——最强流量入口                   图 4-17 最低展现价格的价格现状



百度引流——最强流量入口               图 4-18 最低展现价格的决定因素
      点击价格
         点击价格和排名、质量度有关,其公式如图 4-19 所示。
百度引流——最强流量入口                          图 4-19 点击价格的公式
          企业在实际的投放过程中,要多考虑排名、点击价格和效果之间的关系,多提高自己的质量度,降低成本。
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